PPC: Pay Per Click Türkçe’de Tıklama Başına Ödeme anlamına gelen, reklam verenlerin çeşitli mecralarda gösterdikleri reklamlara tıklamaları sonucu maliyetlendirildiği bir online reklam modelidir. PPC reklamcılığının temelinde tıklama başına maliyet vardır.

PPC: Pay Per Click Türkçe’de Tıklama Başına Ödeme anlamına gelen, reklam verenlerin çeşitli mecralarda gösterdikleri reklamlara tıklamaları sonucu maliyetlendirildiği bir online reklam modelidir. PPC reklamcılığının temelinde tıklama başına maliyet vardır. Reklam verenler, tıklamalar için yayıncılara ödeme yaparlar. PPC reklamları sadece Google reklamları demek değildir. Sosyal medyada veya başka platformlarda verdiğiniz reklamları da bu başlık altında toplayabilirsiniz.

Ayrıca PPC reklamları kavramını, PPC reklamcılık modelini sadece CPC(tıklama başına ödeme) reklamları ile sınırlandırmak doğru olmayabilir. PPC kavramını, daha geniş bir kavram olarak nitelendirebiliriz. Örneğin, Google veya Sosyal Medya’da oluşturduğunuz reklam kampanyalarında, CPA (cost per action) veya CPM (cost per Mille) veya CPC (tıklama başına ödeme) modeliyle de reklam verebilirsiniz. Ancak bunun çatısında bir ödemeli reklamcılık sistemi vardır. Dolayısı ile PPC reklamları kavramını daha geniş düşünüp, Ödemeli Reklamcılık olarakta nitelendirmek daha doğru olabilir.

Ödemeli reklamcılık, farklı platformları içine alan geniş bir kavram demiştik. En önemliler arasında arama motoru reklamcılığı ve sosyal medya reklamlarını gösterebiliriz.

Ödemeli reklamcılıkta 3 temel ana etken vardır diyebiliriz. Bunlar, reklam verenler, reklam yayın ağı veya aracılar (Google Ads, Facebook v.b) ve yayıncılar. Kısacası, reklam verenler seçtiği ağda belirli hedeflemeler yaparak ağın kullanıcılarını hedefler ve bu yayıncılara ödeme yaparlar. Maliyetlendirmeler belirlenmiş teklif stratejilerine göre değişiklik gösterebilir. Bunlar arasında en çok kullanılanlar şöyledir;

Tıklama başına ödeme: Reklam verenlerin reklam tıklamaları için maliyetlendirildiği, reklamların gösterilmesinin herhangi bir maliyet yaratmadığını reklamcılık çeşitidir. Özellikle Google arama ağında yaygın olan bu teklif verme çeşidinde reklam verenler gerçekleşen her bir reklam tıklaması için yayıncıya ödeme yaparlar. Örneğin, Google arama motorunda yapılan bir sorgu karşısında çıkan reklamın gösterilmesi reklam veren için herhangi bir maliyet oluşturmaz. Sadece bu reklamı gören ve tıklayan kullanıcılar için maliyetlendirme gerçekleşir. CPC modeli PPC reklamlarının en önemli avantajlarından birisidir.

Gösterim başına ödeme: Reklam verenlerin reklamlarının gösterimleri sonucu maliyetlendirildiği reklam modelidir. İnternet reklamcılığının en yaşlı teklif verme çeşitlerinden birisidir. Kısacası reklam verenler reklamlarının her 1000 gösterim ödemek istediği tutarı belirtirler ve fiyatlandırma bu sistem üzerinden ilerler. Yani CPM için 2TL belirlediyseniz reklamlarınızın 10.000 gösterimine karşılık 20TL maliyetlendirilirsiniz. CPM modeli ile verdiğiniz reklamlarda aracılar size tıklama garantisi vermez. Reklamlarınızın gösterilmesi maliyetin gerçekleşmesi için yeterlidir. Performans odaklı yönettiğiniz reklamlar için çok önerilmese de 3.party yayıncılar tarafında hala yayın olarak kullanılmaya devam etmektedir.

Reklam verenlerin belirlediği aksiyonlar karşısında yayıncılara ödeme yaptığı teklif çeşitidir. Bu aksiyonlar bir satış, bir lead generation, veya belirlemiş farklı şeyler olabilir. Kısacası reklam verme hedeflerine göre değişiklik gösterebilecek teklif çeşidinde reklam verenler yalnızca belirlenen hedefler doğrultusunda ödeme yaparlar. Örneğin reklam veren, yayıncıya her yaptığın satış için sana 10TL verebilirim diyebilir. Reklam verense yapılan satış x 10TL olacak şekilde maliyetlendirilir.

Not: CPA’yı Google reklamlarında kullanılan Target CPA ( Hedef EBM) teklifi ile karıştırmamak gerekir. Target CPA’da Google hedef CPA teklifine ulaşmak için optimizasyon yapar ama o tutarda conversion getireceğini garanti etmez.

Ödemeli reklamcılık, hızlı aksiyon alma ve sonuç yaratma noktasında diğer online pazarlama kanallarına göre bir tık daha önemli rol oynayabilir. Özellikle büyük bir yatırıma ihtiyaç duymadan bu kanalın test edilebilir olması diğer online pazarlama kanallarına göre daha çekici hale getirmektedir.

PPC reklamlarının en cezbedici noktası sadece tıklamalar / aksiyonlar için ödeme yapmanıza imkan sağlamasıdır diyebiliriz.

---

Benim Koçum sitesinden daha fazla şey keşfedin

Subscribe to get the latest posts sent to your email.

E-postanızı yazın…

Abone ol