Logo markaların imzasıdır.  Markanın kendini tüketiciye sürekli olarak gösterme, kendini her an hatırlatabilme yoludur. Logo, markayı yansıtır. Markayı temsil eder. Şirketlerin, markaların kurumsallaşma yolunda logonun büyük önemi vardır. Kurumsallaşma sonrasında ise önemi katlanarak artan logo ile markaların tanıtımlarını arttırmak daha kolay, akılda kalıcı ve verimli hale geliyor.

Logonun amacı, belirli bir marka ya da firmanın basit birkaç harf ya da tasarım ile görünür hale gelmesini sağlamaktır. Logolar hem marka görünürlüğünü hem de kurumsallığı arttıran yardımcılardır. 

Markalarda logo tasarımının yeri markayı özgünleştirmesi ve kurumsallaştırmasıdır. Bir markanın kendine özel görüntüsünü oluştururken logodan yararlanmasının asıl nedeni büyük bir tanıtım aracı oluşturması ile ilgilidir. Adını bile kullanmayıp logosunu kullanan markaları düşünün. Büyük markalar bu denli güçlü olmasıyla beraberinde adını yazmasına gerek olmadan sadece logosu ile markasının tanıtımını yapar. Etkili bir logo tasarımı bu denli büyük faydalar sağlayabilir. 

Birçok farklı tipografik detaylardan oluşan logo, markayı sahada temsil eden simgesidir. Markanın ismi kadar, logonun tasarımı da oldukça önemlidir. Öyle ki, başarılı ve gerekli özenle tasarlanmış bir logo markasını rakiplerinden olumlu yönde ayrıştıracağı gibi, başarısız ve üstünkörü tasarlanmış bir logo markaya olumsuz bir imaj olarak geri dönecektir.

Bu açıdan markanın kaderi üzerinde de etkisi olan logonun tasarımı ve tasarım aşamaları da çok önemlidir. Logo tasarımı için haftalarca bazen de aylarca çalışılır. Kullanılacak logoya karar verildikten sonra da marka logo geliştirme çalışmalarını sürdürmeye devam edebilmektedir.

Logolar markalara birçok açıdan fayda da sağlamaktadır. Bu faydaları şöyle sıralayabiliriz:

• Marka tanıtımlarının çok daha kolay amacına ulaşmasına olanak tanır. 
• Marka tanınırlığını arttırmada yardımcı olur. 
• Kaliteli bir logo daha profesyonel bir görüntü ortaya koyar.
• Logo markanın karakterini yansıtır. 
• Markanın ön plana çıkmasına yardımcı olur. 
• İyi bir logo ile online görünürlük çok daha kolay arttırılabilir. 
• Tüketici gözündeki ürün güvenilirliğini arttırır.  
• Logo güveni de temsil eder. 
• Logosu olan firmalar istikrarını tüketicisine doğrudan gösterir. 

Bundan birkaç yıl önce logolarla belli başlı yerlerde karşılaşırdık. Reklamlar belirli platformlarda bulunurdu. Ancak günümüzde yani dijital çağda her an her logo ile karşılaşabiliriz. Girdiğimiz bir sitede, izlediğimiz bir videoda ya da baktığımız bir fotoğrafta herhangi bir marka ve logosuyla karşılaşabiliriz.

Önceden dergilerle, reklam panolarıyla kısıtlanan logolar şuan birçok sosyal platformda yerini kolaylıkla bulabilecek durumdadır. Ancak bu durum markalar için olumsuzluk da içeriyor. Çünkü her ortamın, platformun dinamiği farklıdır. Hitap ettiği kitle farklıdır. Bu da her markanın kendine ait logosunu her dinamiğe uydurması gerekliliğini ortaya çıkarıyor. Markaları logo değişikliğine iten en önemli nedenlerden biri de budur.

Bir diğer bir neden ise markanın gelişmesi, büyümesi ve hitap ettiği kitlenin farklılaşmasıdır. Marka yeni bir pazara girdiği zaman bu pazarda bulunanlarla logosu örtüşmemiş olabilir. Bu yüzden de yeni bir logoya ihtiyaç duyacaktır ya da marka hitap ettiği yaş grubunu ya da kitleyi değiştirecektir.

Bir başka neden de sektöre gelen yeni markalarla benzerliği ortadan kaldırma isteğidir. Her marka özgün ve diğerlerinden farklı olmak ister. Bunun için de logo geliştirme çalışmalarını sürdürür.

Markalar farklı ülkelere de açılmak istediğinde oluşan ülkeler arası kültür farkından dolayı da logosunu değiştirmeye ihtiyaç duyabilir. Bu ve bunun gibi birçok ihtiyaç markanın logosunu değiştirmeye iten nedenler arasındadır.

Logo ve marka oluşturmak kurumsal bir görüntüye sahip olmanın yazılı olmayan kurallarındandır. Dikkat edilirse bütün büyük markalar logoları ile bilinir. Logo bilinirliği ve kurumsallığı etkileyen bir uygulamadır. Ancak gene de markalar ürünlerine özel logo kullanmak istemeyebilir. Böyle durumlarda ise markalar, marka isimlerini yazdıkları puntolar bile onlara özel bir logo tasarımı haline gelebilir, logosu yerini tutabilir. Dolaylı da olsa logoya sahip olabilirler.

Ürünlerinde logo kullanmayan markalar yoktur. Hatta bazen yeri geliyor logolar markalarının isimleri önüne geçiyor. Örnek vermek gerekirse yakın zamanda MasterCard logosunun altında yazan MasterCard yazısını kaldırarak sadece logosu ile hizmet vermeye başlamıştır. Logo bilinirliği yüksek olan Nike gibi birçok marka da böyle uygulamalar yapabiliyor.

Logo, markanın imzasıdır. Markayı temsil eder. Yeri gelir şirketin isminden de ön plana logosu çıkar. Şirket ismiyle değil logosuyla tanıtılır.

Peki bu kadar önemli olan logonun tasarımını yaparken nelere dikkat etmeliyiz?

Markanıza logo tasarlarken dikkat edilmesi gereken birçok nokta vardır. Logonuzu tasarlarken :

• Sade ve akılda kalıcı olmasına,
• Diğer markalardan ayrılmasına ve ciddi benzerlikler gösterilmemesine,
• Markaya özel ve markayı çağrıştırılmasına,
• Tasarım olarak markayla bütünleştirilmesine, 
• Markanın tanıtımını olabilecek her türlü alanda yapmaya uygun olmasına, 
• Kullanılmışsa yazı fontu okunaklı, açık ve logoyla uyumlu olmasına,
• Canlı ve görünüp, dikkat çeken bir yapıya sahip olmasına,
• Uyumlu renklerden oluşup göze hitap etmesine,
• Marka ismi ile uyumlu olmasına, 
• Evrensel bir nitelik taşımasına

dikkat etmelisiniz.

Kaynak: girisimcikadinlar.com.tr , baraka.studio , armantasarim.com , ajans360.com

Bizleri sosyal medya hesaplarımızdan takip etmek için aşağıdaki butonları kullanabilirsiniz. ⬇